Cerveza Sudafricana:
Marca: WAKA WAKA (en España identificamos esta
canción con el mundial que se realizó en Sudáfrica), por lo que llamándola así
pretendemos que los consumidores identifiquen el nombre con la canción y la
procedencia de la cerveza.
El objetivo de introducir en España una cerveza
procedente de Sudáfrica, generalmente
estas cervezas solo se comercializa allí, pero esta vez se pretende
comercializar en España, muchas de las cervezas sudafricanas están elaboradas
con miel y jengibre y se sirven en calabazas ahuecadas, en España vamos a darle
un giro totalmente radical a esto.
El envase de la cerveza, es una botella de
cristal marrón con la marca “waka waka” y
las letras de color verde, amarilla y rojas y en el lateral izquierdo un león
de color verde y amarillo.
Los principales canales en los que nos estamos
dando a conocer son grandes superficies como “Carrefour, Alcampo, Corte ingles”
principalmente nuestro objetivo a corto plazo es darnos a conocer en España,
más a largo plazo en el resto de España, adicionalmente en tiendas gourmet y
artesanales especializadas en cerveza.
En cuanto a la estrategia de precios, podemos
destacar que está basada en los costes de producción y distribución. Para establecer el precio de
nuestra cerveza tenemos en cuenta el coste de materia prima que cada uno
contiene, los costes fijos de nuestra compañía y los costes de distribución. Es
decir que la mayoría de nuestros ingresos están destinados a cubrir las
necesidades.
Estos son
los precios:
•
El precio medio de
la cerveza en la venta de bares es de 2 euros.
•
En las grandes
superficies 1,15-1,25 euros
El público al que está enfocada nuestra cerveza,
es todo tipo de público pero más enfocado a gente a partir de 25-40 años ya que
este público es más consumidor de cervezas
gourmet.
En cuanto al mensaje que pretendemos transmitir:
“pruébame no te arrepentirás”
Los principales canales en los que la cerveza se
da a conocer son:
•
Canales digitales: redes sociales ( Facebook ,blog ,sitio web,
twitter, snachap)
•
Canales secundarios :periódicos gratuitos “20 minutos”
•
Canales publicitarios en cadenas de televisión
Objetivo de los consumidores:
El objetivo al introducir la cerveza en España es
que los consumidores de cerveza prueben otro tipo en cerveza procedente de
África con un sabor totalmente diferente
y que llegue a ser una cerveza de las más vendidas en España.
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